Hill Valley
Ya se conocen los premiados de El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria que acaba de celebrar en San Sebastian su 24º edición y la campaña de El Kinkiahorro, concebida y desarrollada por Wysiwyg y producida por HilValley con el equipo de “Muchadada Nuí”, el programa de humor más vanguardista de la TV española, ha sido una de las galardonadas.
La campaña ha sido distinguida con un Sol de Oro en la categoría de Campañas Online y un Sol de Bronce en la categoría de Viral y Experimental, ambas dentro del apartado de los Premios de Soportes Interactivos.
Este festival es uno de los eventos más importantes a nivel internacional y en el se muestra lo mejor de la creatividad española e iberoamericana. Hasta el año 2002 el evento era conocido como “Festival Publicitario de San Sebastián”, y se limitaba a mostrar los videos de empresas que tuvieran su sede social en España. Sin embargo, desde el año 2003, el evento ha permitido la participación de todos los países que hablen español y portugués. Desde ese entonces el evento es conocido como festival El Sol de San Sebastián o festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.
La campaña interactiva del Kinkiahorro para Burger King, mostraba una forma de ayudar a superar la crisis con humor
Para promocionar el menú económico King Ahorro de Burger King Wysiwyg creó una historia interactiva de humor alrededor del producto. Una historia en tiempo real que conectaba con públicos reacios a la publicidad convencional y que contó con actores delante de las cámaras y detrás de la pantalla, que hablaron día a día con el público personalmente y que se extendió a todos los espacios de Internet.
Stephen Kinkigard (Ernesto Sevilla, integrante del equipo de “Muchachada Nuí”) es el protagonista de esta historia. Un estafador, un antihéroe sin escrúpulos que se hace pasar por Gurú del Ahorro, vendiendo consejos para ahorrar a precio de oro. Su filosofía era conocida como Kinkiahorro (ahorro cutre en español) y abarcaba consejos como “Ahorra en ropa gracias al bodypainting”, por ejemplo.
Cuando Burger King lanza su menú King Ahorro, Stephen Kinkigard se lo toma como un plagio a su negocio y decide lanzar una campaña contra la marca, exigiendo una compensación económica de 10 millones de pesetas (moneda que ya no tiene validez legal). Siendo fiel a su propia filosofía, para llevar a cabo su venganza elige Internet como medio principal. ¿El motivo? Es el medio más barato de todos los que existen. Con la ayuda de Alabama, su ayudante experto en cuestiones informáticas, se lanza a una surrealista lucha de cuatro meses para conseguir sus reivindicaciones.
Forma y seguimiento de la campaña
Vídeos: Para la parte audiovisual de la historia, Wysiwyg contó con el equipo de “Muchachada Nui” y la productora del programa: Hill Valley. Los vídeos recogían los hitos principales de la lucha entre King Ahorro y Kinkiahorro. Un humor surrealista que encajaba a la perfección con la historia que querían contar. Fueron uno de los puntos fuertes de la acción, consiguiendo más de 300.000 vistas acumuladas entre los 3 soportes en los que se colgaron (Youtube + MySpace.tv + Kinkiahorro.com) y aumentando la viralidad de la misma.
canal de youtube de kinkiahorro >
Diálogo personal con el consumidor: Los vídeos eran un gran gancho, pero Wysiwyg quería convertir a Stephen en una persona real con presencia en Internet, dando lugar a una historia viva, en la que la gente pudiese participar día a día. Se creó el Kinkiahorro.com, el site de Stephen (con estética de Internet de los 90) desde el cual vendía su libro ficticio de consejos para ahorrar y narraba su lucha contra Burger King en formato blog. En él, los visitantes podían aportar sus comentarios y recibir la respuesta del personaje.
Además, se buscó a los consumidores en las redes sociales. En Facebook más de 2.000 personas le agregaron como amigo y dialogaron con él. También se abrió una tienda virtual que “vendió” más de 7.000 artículos y se lanzó un test para saber qué tipo de ahorrador era cada persona. Todo ello aprovechando aplicaciones gratuitas existentes.
perfil de facebook de stephen kinkigard >
En MySpace la cifra sobrepasó los 4.000 amigos. En esta red se crearon fuertes vínculos con artistas musicales y 15 grupos se implicaron con su causa voluntariamente, componiéndole canciones gratis en exclusiva dedicadas al Kinkiahorro.
En Twitter el secundario Alabama consiguió captar a más de 250 seguidores, interactuando con ellos en la red de microblogging y ofreciéndoles la cara B de la historia.
twitter de alabama >
También Wysiwyg y Muchachada se lanzaron a por las dos páginas con más audiencia de España, consiguiendo publicidad gratis en los sites con más audiencia.
Algunos números
300.000 vídeos vistos.
7.000 amigos en Redes sociales.
150.000 visitas y 2.350 comentarios en su blog.
18.000 referencias a Kinkiahorro en la red.
500.000 usuarios.
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